辦公家具企業征戰市場的五把利劍

2019-06-25   來源：麻豆影视在线观看辦公家具

辦公家具企業需要強化品牌形象的塑造

辦公家具企業的品牌形象塑造經曆了三個階段，第一是iso質量認證，第二階段是明星代言，現在正逐步進入了第三階段就是央視等媒體廣告轟炸。一方麵為這些企業進行品牌塑造的雄心和專注感動，這些企業隻要持續投入就一定可以得到回報。品牌的塑造首先應該是建立在你對品牌長遠規劃的基礎上，否則那就是純粹的炒作與企劃工作，你投入再多的錢也就是賺個熱鬧，混個臉熟，但是到了終端，消費者看到你的品牌是不是有一種“一見鍾情，死心塌地”的感覺認準你這是衡量你品牌的唯一標準。

再者，檢驗品牌的唯一標準是時間，縱觀世界各大品牌，都是時間凝練的產物而非其他。隻有經的起時間曆練，或者這麽說：你隻有經的起長期投入才可能換的回你所需要的那種品牌忠誠度。

此外，品牌不等於廣告宣傳，廣告宣傳隻是快速提高知名度很好的一種方式，但是並未唯一，也不是性價比最高的投入方式，其實口碑傳播和公關才是最好的品牌傳播方式，而非廣告。但是廣告具有最快、最大的傳播效應。

辦公家具企業需要注重傳播的整合性和創新性

競爭的激烈誰能率先創造品牌誰就具備優勢，所以很多企業也加大了其傳播，但是傳播一定要建立在對其品牌規劃基礎上，特別是你的核心價值提煉，比如麻豆影视在线观看以競爭激勵的汽車行業做一個模板，想到安全你必先想到沃爾沃、想到駕駛樂趣你會想到寶馬、想到經濟省油你會想到日本豐田等等，每一個品牌車都有著其鮮明的核心價值，而其宣傳也會盡量圍繞著其進行。所以傳播一定要圍繞自己的核心，否則幾千萬廣告投入就打了水漂。

此外一定要注重事件性營銷。事件營銷不是指孤立的事件營銷，而是類似比如蒙牛的酸酸乳這樣以一個事件為核心，同時引爆公關活動、廣告、終端等多種形式的整合性事件營銷。另外最好高空傳播與終端宣傳的銜接也很重要。廣告隻是解決客戶進店問題，但是終端才是最終的臨門一腳問題。

辦公家具企業需要注重終端品牌落地化工程

悠久曆史、良好口碑、眾多的專利、優秀的生產工藝等，但是這些怎樣在終端體現，誰來體現?就是你的經銷商和店員。很可惜很多廣告打的震天響，但是真正產品的精髓我在長期走店過程中卻很少得以感知。讓麻豆影视在线观看不禁感到深深遺憾。所以在做好高空廣告過程中，千萬不要忘記了品牌塑造最有力的手段就是麻豆影视在线观看店員和顧客的嘴，這是關鍵，需要整合培訓、終端建設、口碑傳播等多種終端手段完成。其實你看看國內外先進的一些品牌企業，比如星巴克等通過品牌終端化完成可以創造一個國際知名的大品牌。

辦公家具企業需要進一步簡化渠道層級，最好深度斜銷

如果說早期辦公家具行業的營銷競爭關鍵在於渠道的話，那麽現在競爭關鍵就是終端，所以你的管理越是接近終端那麽越是能夠更加貼近市場，從有更好的占有市場，以前的以及代理慢慢的正逐步退化了物流中心，這樣可以加強對市場的反應速度。

另外一方麵企業也在強化對終端控製，深度協銷將是一種趨勢，慢慢的從市場推廣到人員支持、到店麵管理等逐步滲透，不斷強化對終端控製。

辦公家具企業需要不斷強化去加盟渠道模式創新

如果以前你加入辦公家具企業隻要有資金就行，那麽將來趨勢一定不是最重要的，企業可能正在不斷改善其加盟模式創新。

比如在經銷商選擇上可能更加注重其經營思路和意識，比如廠商需要加盟上承擔的功能正在不斷的退減，廠商可能會派出自己的團隊來管理，經銷商所作的隻要找房子和用好本地資源即可。

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