鋼製辦公家具企業應該如何塑造品牌？

2019-02-23   來源：麻豆影视在线观看辦公家具

  今年整個鋼製辦公家具市場呈現品牌、規模和競爭力量上的分化，強者更強，弱者更弱。許多鋼製辦公家具企業麵臨同樣的問題，就是企業經過3年以上的運營，品牌在局部區域有一定的影響力，銷量陷入瓶頸，業績不但沒增長，反而下降；產品價格雖有優勢，但客戶不認可，品牌的內涵不深，形象不佳，賣不起價。據調查，一個產品的成功，50%靠產品的創新，30%靠於形象包裝、廣告策略和炒作，20%靠銷售執行；因此，產品是否有特色？是否有獨特的賣點？廣告投放是否合理？品牌訴求點是否有吸引力？品牌定位是否符合工廠的實際情況？終端的產品宣傳資料是否有說服力？以上所有這些都最終影響到銷售額。 因此，許多在風雨飄搖的中小鋼製辦公家具企業渴望通過品牌的整合與塑造，來提升產品形象與附加值，進而突破銷售陷入瓶頸。那麽，在費用預算有限的背景下，麻豆影视在线观看如何進行品牌整合與塑造呢？一、實施品牌戰略，有效降低營銷成本企業的品牌形象，是個係統工程，而是涉及到方方麵麵，但也決不是高不可攀。若是從營銷角度出發，麻豆影视在线观看完全可以簡化某些環節，讓企業采取循序漸進的方式完成企業包裝與品牌整合。本文就是根據大部分中小企業的實際情況，從實戰角度提出具體實施品牌整合戰略，提升銷量的方法，讓營銷變得簡單。

  實施品牌戰略意味著對品牌的深度發掘與利用。通過差異化、個性化的品牌核心價值能低成本提升銷量與品牌資產。觸動消費者內心世界的品牌識別，以較少的廣告傳播費用使消費者認同品牌。實施品牌戰略後能確保每一分營銷傳播費用都為品牌做加法，這就節省了品牌建設成本。品牌的溢價能力提升，同樣的產品能比競爭品牌賣出更高的價格。品牌向一部分人賣思想，定位是關鍵。首先明確企業產品為哪一部分人服務，再通過差異化，使產品成為這部分人的首選，這就達到不戰而勝的最高境界。從品牌的角度，可以賣三種東西：產品，服務和思想。真正的強勢品牌毫無例外都是在賣思想，就是讓消費者拿著放大鏡去看你的優點，拿一個縮小鏡看你的缺點。如果反複強調產品的功能和性能，那還不是一個真正的品牌。

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